Dans cet article, nous sortons notre boule magique et nous nous tournons vers l’avenir. Bien que nous ne puissions pas faire de prédictions, les tendances nous donnent une idée de ce que l’on peut attendre du référencement en 2023. Jetons un coup d’œil !
Un contenu utile lancé à l’échelle mondiale
C’est une nouvelle toute fraîche, presque croustillante, que 2022. Helpful Content Update a également été lancé dans le monde entier le 5 décembre. Le système de contenu utile était déjà disponible en anglais au mois d’août et a maintenant été déployé dans toutes les langues.
Qu’est-ce que le Helpful Content System ?
Il s’agit d’un nouveau signal de classement global pour l’ensemble du site, qui modifie la manière dont le contenu est classé. Ces dernières années, de nombreux contenus ont été « rédigés pour le référencement », avec beaucoup de mots clés, souvent avec des expressions mécaniques particulièrement désagréables. La mise à jour actuelle vise à mettre un terme à cette pratique, en mettant davantage l’accent sur le contenu spécifiquement pertinent pour le visiteur.
Diminution du trafic publicitaire et augmentation du trafic organique
La baisse du coût des publicités est le résultat d’un rebondissement économique pas si inattendu, puisque 2023 est déjà prédit par les principaux experts financiers comme étant l’année de la récession.
Par exemple, Linkassistant a testé que, par rapport à l’année dernière, environ 50 % des prix des enchères ont baissé, ce qui montre que les entreprises dépensent moins pour leurs publicités.
Ce n’est pas surprenant, car lorsqu’il y a une récession, c’est principalement dans la publicité et les coûts publicitaires qu’elle se produit. Bien sûr, ce n’est qu’un côté de la médaille ; il y a un autre facteur, à savoir la couche des consommateurs.
La récession frappe encore plus durement les citoyens ordinaires, qui se serrent la ceinture et optimisent leurs dépenses. C’est pourquoi ils sont moins enclins à cliquer sur des snippets qui visent spécifiquement à effectuer un achat.
C’est là que la bonne vieille recherche organique entre en jeu. Découvrez le site de notre agence pour vous aider lors de votre stratégie de référencement.
Ce n’est pas une coïncidence si les experts en référencement disent, et nous aimons dire, que même si les annonces peuvent être intégrées dans une stratégie marketing efficace (et même plus : pour certains spécialistes du marketing, c’est essentiel), la recherche organique est le hit éternel.
La surutilisation de l’intelligence artificielle
Ce n’est un secret pour personne que de nombreuses personnes utilisent des contenus générés par l’IA (intelligence artificielle), en particulier en anglais. Les outils disponibles sur le marché sont tellement perfectionnés qu’il est difficile de faire la différence entre un texte généré par une machine et un contenu modérément écrit.
Bien sûr, d’une part, cela permet de réduire les coûts, car vous n’avez pas à payer les rédacteurs, et d’autre part, vous pouvez réellement produire un contenu qui peut être utile et pertinent.
Toutefois, il convient de garder à l’esprit qu’il s’agit toujours d’un contenu généré par une machine, qui ne reflète pas l’expertise ou la compétence, et qui peut facilement vous induire en erreur.
Par exemple, selon un expert en référencement basé à Londres, vous pouvez facilement créer du contenu à l’aide de l’IA, mais vous devrez le relire en tant qu’expert et compléter les informations manquantes.
Recherche basée sur les entités
Il semble vraiment que Google se tourne vers les sites optimisés pour les entités.
Ces informations sont ensuite ajoutées à toutes les autres données que Google possède déjà sur cette entité. Si les informations disponibles sont suffisantes, Google peut relier ces points pour créer ce que l’on appelle un panel de connaissances.
- Les algorithmes BERT et MUM de Google utilisent également la reconnaissance basée sur le langage naturel parce qu’elle permet à Google de comprendre plus facilement le contexte et de développer le SERP plus efficacement.
- Le référencement basé sur les entités est particulièrement important pour les requêtes locales. Dans le cadre d’une recherche locale, Google évalue la pertinence d’une requête (entité) par rapport à un lieu donné, ce qui constitue l’un des facteurs décisifs dans l’élaboration des SERP locales. C’est pourquoi, lorsque vous tapez « pizza », Google affiche non seulement la pizza en tant qu’entité, mais aussi les endroits où vous pouvez manger de la pizza.
