Technologie

Dans cet article, nous sortons notre boule magique et nous nous tournons vers l’avenir. Bien que nous ne puissions pas faire de prédictions, les tendances nous donnent une idée de ce que l’on peut attendre du référencement en 2023. Jetons un coup d’œil !

Un contenu utile lancé à l’échelle mondiale

C’est une nouvelle toute fraîche, presque croustillante, que 2022. Helpful Content Update a également été lancé dans le monde entier le 5 décembre. Le système de contenu utile était déjà disponible en anglais au mois d’août et a maintenant été déployé dans toutes les langues.

Qu’est-ce que le Helpful Content System ?

Il s’agit d’un nouveau signal de classement global pour l’ensemble du site, qui modifie la manière dont le contenu est classé. Ces dernières années, de nombreux contenus ont été « rédigés pour le référencement », avec beaucoup de mots clés, souvent avec des expressions mécaniques particulièrement désagréables. La mise à jour actuelle vise à mettre un terme à cette pratique, en mettant davantage l’accent sur le contenu spécifiquement pertinent pour le visiteur.

Diminution du trafic publicitaire et augmentation du trafic organique

La baisse du coût des publicités est le résultat d’un rebondissement économique pas si inattendu, puisque 2023 est déjà prédit par les principaux experts financiers comme étant l’année de la récession.

Par exemple, Linkassistant a testé que, par rapport à l’année dernière, environ 50 % des prix des enchères ont baissé, ce qui montre que les entreprises dépensent moins pour leurs publicités.

Ce n’est pas surprenant, car lorsqu’il y a une récession, c’est principalement dans la publicité et les coûts publicitaires qu’elle se produit. Bien sûr, ce n’est qu’un côté de la médaille ; il y a un autre facteur, à savoir la couche des consommateurs.

La récession frappe encore plus durement les citoyens ordinaires, qui se serrent la ceinture et optimisent leurs dépenses. C’est pourquoi ils sont moins enclins à cliquer sur des snippets qui visent spécifiquement à effectuer un achat.

C’est là que la bonne vieille recherche organique entre en jeu. Découvrez le site de notre agence pour vous aider lors de votre stratégie de référencement.

Ce n’est pas une coïncidence si les experts en référencement disent, et nous aimons dire, que même si les annonces peuvent être intégrées dans une stratégie marketing efficace (et même plus : pour certains spécialistes du marketing, c’est essentiel), la recherche organique est le hit éternel.

La surutilisation de l’intelligence artificielle

Ce n’est un secret pour personne que de nombreuses personnes utilisent des contenus générés par l’IA (intelligence artificielle), en particulier en anglais. Les outils disponibles sur le marché sont tellement perfectionnés qu’il est difficile de faire la différence entre un texte généré par une machine et un contenu modérément écrit.

Bien sûr, d’une part, cela permet de réduire les coûts, car vous n’avez pas à payer les rédacteurs, et d’autre part, vous pouvez réellement produire un contenu qui peut être utile et pertinent.

Toutefois, il convient de garder à l’esprit qu’il s’agit toujours d’un contenu généré par une machine, qui ne reflète pas l’expertise ou la compétence, et qui peut facilement vous induire en erreur.

Par exemple, selon un expert en référencement basé à Londres, vous pouvez facilement créer du contenu à l’aide de l’IA, mais vous devrez le relire en tant qu’expert et compléter les informations manquantes.

Recherche basée sur les entités

Il semble vraiment que Google se tourne vers les sites optimisés pour les entités.

Ces informations sont ensuite ajoutées à toutes les autres données que Google possède déjà sur cette entité. Si les informations disponibles sont suffisantes, Google peut relier ces points pour créer ce que l’on appelle un panel de connaissances.

• Les algorithmes BERT et MUM de Google utilisent également la reconnaissance basée sur le langage naturel parce qu’elle permet à Google de comprendre plus facilement le contexte et de développer le SERP plus efficacement.

• Le référencement basé sur les entités est particulièrement important pour les requêtes locales. Dans le cadre d’une recherche locale, Google évalue la pertinence d’une requête (entité) par rapport à un lieu donné, ce qui constitue l’un des facteurs décisifs dans l’élaboration des SERP locales. C’est pourquoi, lorsque vous tapez « pizza », Google affiche non seulement la pizza en tant qu’entité, mais aussi les endroits où vous pouvez manger de la pizza.

De nos jours, il existe une multitude de sites où vous pouvez effectuer des achats. Pour certains, il faut utiliser des moyens de paiement conventionnels, c’est-à-dire des cartes de crédit qui sont reliées à vos comptes en banque. Mais depuis l’émergence des crypto-monnaies, vous pouvez désormais faire vos achats ou vendre vos fichiers numériques de façon anonyme et sécurisée. Cela vous intéresse ? Alors, cet article est pour vous !

L’importance des monnaies numériques comme moyen de paiement !

Pour lutter contre les problèmes liés à la confidentialité et à la sécurité des opérations, il existe désormais des solutions efficaces si vous cherchez à vendre des fichiers numériques de façon anonyme ! En effet, vous pouvez opter pour la solution RubyBox™ qui a pensé aux crypto-monnaies comme moyen de paiement. Il est aujourd’hui impossible de faire des transactions sur le marché mondial sans associer les crypto-monnaies. Il s’agit de monnaies numériques entièrement indépendantes qui ne sont pas régies par une structure ou entité tierce. Elles assurent la sécurité des clients et surtout leur permettent de faire des paiements sans laisser de traces.

L’utilisation de la crypto-monnaie Zcash

Zcash est l’une des crypto-monnaies utilisées pour faire des achats sur internet en toute sécurité. Elle a été créée suivant le modèle de la plus grande monnaie numérique du monde, le Bitcoin. Mais en plus de tous les avantages offerts par ce dernier, le Zcash propose à ses utilisateurs des options très spécifiques. De plus, les transactions effectuées par ces derniers n’apparaissent pas sur la blockchain.

En effet, elle utilise une technologie basée sur la divulgation nulle de connaissance pour rendre invisibles et cryptées toutes les informations personnelles des clients. Elle crée aussi des couches supplémentaires de sécurité et de confidentialité pour ne rendre accessibles les informations délicates qu’aux utilisateurs et aux personnes autorisées. Il s’agit d’une monnaie qui vient répondre à la préoccupation de sécurité posée par des milliers utilisateurs de crypto-monnaies. Lorsque vous choisissez le Zcash pour vos achats sur RubyBox, vous bénéficiez donc de cet anonymat accru.

Le Monéro comme moyen de paiement sur RubyBox

Le Monéro est une autre monnaie numérique que vous pourrez utiliser sur le site de vente de fichiers anonyme proposé par RubyBox afin de régler vos achats. Il s’agit d’une crypto-monnaie qui fonctionne tout en protégeant la vie privée de ses utilisateurs. Pour y arriver, le Monéro utilise un algorithme spécial. Ce dernier fonctionne suivant un système de signature de cercle. Il utilise aussi des adresses furtives pour protéger le client. Grâce à cela, lorsque vous effectuez votre achat avec Monéro, la transaction ne peut pas être reliée à votre identité réelle.

Aussi, les informations relatives aux montants des différentes transactions effectuées par le client sont invisibles. De plus, le Monéro rend inaccessibles toutes données susceptibles de révéler aux personnes non autorisées, l’origine et le destinataire d’une transaction. Le Monéro est une monnaie adaptée pour les clients qui tiennent à la confidentialité et à l’anonymat. Pour rendre tous les achats de fichiers anonymes et protéger l’intimité de ses clients, le site RubyBox utilise des crypto-monnaies adaptées qui sauront parfaitement répondre à vos besoins ! Alors, qu’attendez-vous ?

L’outil populairement connu sous le nom de DA Checker est un programme utile qui facilite le classement des moteurs de recherche. Les spécialistes du référencement utilisent l’outil depuis le début de leur entreprise. C’est un excellent outil à avoir sous la main car cet outil peut vous dire combien d’autres sites sont liés au vôtre, ce qui aide à établir à quel point l’autre site est vital pour votre entreprise.

Que fait exactement le vérificateur d’autorité de domaine ?

Il s’agit d’un outil en ligne qui vous montrera quels sites Web renvoient au vôtre et combien d’entre eux sont référés par d’autres sites Web. C’est un outil utile pour savoir où votre entreprise se classe actuellement dans les moteurs de recherche.

De nombreux propriétaires d’entreprise ne réalisent pas que l’inscription sur les moteurs de recherche peut affecter leur classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche basés sur Google se classent sur le nombre de liens d’un site Web provenant d’autres sites Web. Plus un site Web contient de liens, meilleur sera son classement.

Lorsque vous utilisez le DA Checker, vous pouvez l’obtenir pour découvrir tous les liens que vous avez vers les sites Web d’entreprises liées au vôtre. Plus le nombre de sites Web renvoyant à votre site est élevé, plus le classement de votre page sera élevé et, par conséquent, plus le trafic de votre site Web sera important. Plus vous obtenez de trafic, plus vous gagnez d’argent. Donc, si vous avez plus de liens vers votre site Web, vos chances d’obtenir plus de revenus augmenteront et vous pourrez générer plus d’argent avec votre site Web.

DA Checkers est l’un des outils que l’on trouve dans de nombreuses entreprises de marketing Internet. C’est l’un des outils les plus utiles disponibles, et il vous permet de consulter différents sites Web et de voir quels sont les liens provenant de ces sites. Ces informations peuvent ensuite vous aider à décider si ces sites sont essentiels pour votre entreprise. En d’autres termes, cela vous aide à déterminer les sites à éviter.

Cet outil de backlink fonctionne mieux en conjonction avec d’autres outils en ligne. Il ne fonctionnera à son plein potentiel que si les autres outils fonctionnent à leur plein potentiel et si vous travaillez pour tirer le meilleur parti de vos autres appareils. Vous devez utiliser d’autres outils en conjonction avec le vérificateur d’autorité de domaine pour tirer le meilleur parti de votre activité en ligne.

Ce service gratuit peut vous fournir de nombreux backlinks que vous utiliserez pour vérifier si votre site Web est bien classé pour le mot-clé particulier que vous souhaitez classer. Ce n’est pas nécessaire, mais c’est une composante essentielle d’un bon référencement de site Web. Vous pouvez obtenir vos backlinks directement à partir d’autres sites Web ou annuaires, mais si vos concurrents utilisent également les mêmes liens que vous, ce n’est peut-être pas une bonne idée. Vous voulez avoir un backlink d’un site qui se classe bien pour le ou les mots clés que vous ciblez.

Il existe également de nombreux outils de suivi de la popularité des liens sur Internet qui vous aideront à surveiller le nombre de liens que vous avez provenant d’un site et à suivre vos backlinks vers d’autres sites Web. Vous pouvez voir sur quels sites vous devez vous concentrer lorsque vous essayez de vous classer pour un mot-clé ou une phrase spécifique. En utilisant ces outils, vous pourrez mieux comprendre quels mots-clés ou expressions auront le plus de succès pour votre entreprise et lesquels ne fonctionnent pas aussi bien que vous le pensez.

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez regarder quand il s’agit d’un vérificateur d’autorité de domaine, et elles incluent le nombre de backlinks de votre site, le nombre de pages vues que vous avez, quels liens sont dans le texte d’ancrage et à quoi ressemblent les balises META de votre site. Si vous vous rendez sur le site Web d’une entreprise qui vous fournit ces services, elle pourra vous montrer les données exactes dont vous avez besoin et vous dire si elles sont exactes. Une fois que vous aurez compris tout cela, vous serez en mesure de prendre de meilleures décisions concernant votre entreprise. 

Comment trouver le succès pour les sites Web de petites entreprises

Bien que l’amélioration du référencement des sites Web des petites entreprises puisse prendre beaucoup de temps et être compliquée, la bonne nouvelle est qu’il existe désormais de nombreuses personnes capables de faire réussir un site Web de petite entreprise. Mais il peut également être difficile de séparer les escroqueries des spécialistes légitimes du référencement lorsque vous commencez à rechercher un service en ligne.

Il y a plusieurs choses à surveiller lorsque vous envisagez de faire vérifier votre site Web par quelqu’un :

• Faites attention aux antécédents, aux travaux antérieurs et à l’expérience de la personne ou du site. 
• S’ils ne peuvent pas produire de résultats positifs, vous pouvez envisager un autre service. 
• Vous aurez également besoin de voir combien de travail ils font non seulement avec le référencement, mais aussi avec les backlinks, car cela est extrêmement important lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent sur Internet. 

Vous voudrez vous assurer d’obtenir le meilleur service possible si vous recherchez une entreprise réputée pour vous aider à améliorer un site Web fonctionnel et utile pour les petites entreprises.

Il existe de mauvais rédacteurs SEO et de bons rédacteurs SEO. Les mauvais auteurs de référencement ne savent pas exactement comment fonctionnent les moteurs de recherche en ligne et tenteront de bourrer le texte de dix ou vingt termes de recherche couramment utilisés ( » sexe « ,  » argent « , etc.) dix ou vingt fois chacun, sans se soucier de la qualité de lecture du texte. De nos jours, les moteurs de recherche sont suffisamment sophistiqués pour négliger ce genre d’efforts transparents de bourrage de mots-clés, une défense que seule une excellente pratique du référencement peut contourner.

Heureusement pour une bonne conception Web, les développeurs de moteurs de recherche en ligne ont pris conscience de ce défaut et ont amélioré leurs moteurs de recherche pour qu’ils ne tiennent pas compte d’un tel « bourrage de mots-clés » évident. Ce changement important a permis aux moteurs de recherche de classer les pages Web en fonction de leur contenu réel et non des mots-clés. Les fournisseurs de contenu ont réagi en créant la rédaction SEO, qui permet d’obtenir idéalement les mêmes résultats que le bourrage de mots-clés, mais qui offre également une page mieux conçue et mieux écrite. Il s’agit d’un compromis « meilleur des deux mondes » : les fournisseurs de services de contenu qui achètent la rédaction SEO conservent leur classement élevé dans les moteurs de recherche en ligne et les lecteurs obtiennent un texte plus efficacement intégré et plus dense en mots-clés.

Le référencement, ou « optimisation des moteurs de recherche », trouve son origine dans les premiers jours d’Internet. Lorsque les premiers spécialistes du marketing en ligne ont réalisé qu’ils pouvaient manipuler les classements des moteurs de recherche avec un contenu et des mots-clés sans signification, un tourbillon de pages Web remplies de mots-clés a déferlé sur l’Internet, toutes développées pour pousser leur contenu – et les produits qu’ils vendaient – en haut des listes des moteurs de recherche. Cela a considérablement augmenté le trafic des utilisateurs et les revenus potentiels. Il n’était pas rare de voir des pages Web comportant seulement quelques brefs paragraphes de texte avec de grands espaces apparemment vides. Cependant, si l’on mettait en évidence ces zones vides avec un curseur, on découvrait d’énormes chaînes de mots-clés invisibles. Les rédacteurs de référencement utilisaient des mots-clés indétectables dans le texte pour améliorer le classement de la page Web dans les moteurs de recherche pour presque tous les termes de recherche pertinents.

L’écriture pour le référencement est l’une des formes les plus récentes d’écriture en freelance engendrées par l’ère de l’Internet, et en tant que telle, l’écriture pour le référencement est un moyen exceptionnel – même si c’est parfois une méthode frustrante – pour les auteurs en herbe de se faire les dents sur la scène de l’écriture en freelance. La composition d’articles pour l’optimisation des moteurs de recherche exige une certaine créativité et un certain cran d’ingénieur, mais si vous aimez les casse-tête, le métier d’auteur indépendant pour l’optimisation des moteurs de recherche vous intéressera.

Un rédacteur SEO expérimenté

• Utilise des termes de recherche distincts, en langage naturel ;
• N’utilise qu’un ou plusieurs termes de recherche par page ;
• intègre les termes de recherche au texte de manière fluide ;

La composition d’un texte intégré est souvent la partie la plus difficile d’une bonne rédaction SEO. La règle veut que vous utilisiez chaque terme de recherche une ou deux fois dans un bloc de 250 mots. C’est très bien si votre terme de recherche est quelque chose comme « portefeuille d’obligations », mais que faites-vous si votre terme de recherche est plutôt « paquet d’obligations d’investissement financier en or à haut rendement » ? C’est là qu’intervient l’aspect « puzzle » de la rédaction SEO : quelle que soit la lourdeur de votre terme de recherche, vous devez trouver une méthode pour le rendre naturel.

La différence entre un excellent et un mauvais rédacteur SEO réside dans les résultats. Les excellents rédacteurs SEO peuvent offrir une avancée réelle dans les classements de recherche. Leurs talents de rédacteur SEO permettent de maintenir les sites Web des clients sur la première page des résultats des moteurs de recherche et de créer des revenus supplémentaires pour le client. Les mauvais auteurs de référencement ne maintiennent pas les pages des clients sur la toute première page des résultats des moteurs de recherche en ligne ; ils produisent des textes presque illisibles, transparents et bidons, et ne gagnent pas du tout d’argent. Si vous voulez prospérer en tant qu’auteur SEO indépendant, vous devez d’abord découvrir que vous êtes un bon auteur.

Les auteurs SEO expérimentés emploient quelques astuces pour les expressions de mots-clés inconfortables, comme les suivantes :

• Mettre le terme de recherche entre guillemets (pour le faire apparaître comme un terme technique précis, au lieu d’une simple phrase maladroite).

• Il n’existe pas de règles strictes pour incorporer efficacement des mots clés ; chaque ensemble de mots clés est différent et chaque article a des besoins différents. En faisant preuve d’imagination, vous pouvez faire en sorte que votre prose se lise naturellement tout en étant digne d’être référencée. Souvenez-vous simplement de l’autre ligne directrice principale : ne surchargez pas le texte de mots-clés, mais répartissez plutôt vos mots-clés de manière appropriée dans le texte.

• Continuez, découvrez les astuces, et n’oubliez pas que la composition pour le référencement est une compétence très demandée. Lorsque vous aurez acquis une certaine crédibilité, vous pourrez obtenir des tarifs plus élevés et des tâches plus importantes (mais beaucoup plus faciles) de façon régulière.

• Qui fournit des emplois de rédacteur SEO ? Pratiquement toute entreprise disposant de suffisamment de liquidités et désireuse de maintenir une forte présence sur le Web. Faites attention aux listes de mots-clés que vous manipulez. En règle générale, si le client dispose d’une longue liste de mots-clés et qu’il a besoin de nombreux mots-clés dans son texte, la plupart des moteurs de recherche classeront sa page web à un rang inférieur et vous n’aurez peut-être pas la possibilité d’obtenir les résultats qu’il souhaite. Pour vous développer en tant qu’auteur SEO indépendant (et pour acquérir une pratique indispensable de la composition SEO), vous devrez très probablement effectuer certaines de ces tâches à un moment donné. Jetez un coup d’œil sur les forums de discussion sur la composition en freelance, dans les annonces catégorisées, et renseignez-vous auprès des services locaux qui ont une présence sur le Web ou qui, selon vous, sont prêts à en établir une. Il y a d’excellentes chances pour que les entreprises ayant un nouveau site Web puissent faire appel à un auteur SEO compétent.

• Définir le terme au début de l’article et l’utiliser encore davantage, ou établir des comparaisons entre deux termes de référencement (ce qui vous oblige à vous référer aux deux régulièrement).

L’optimisation du contenu consiste à améliorer la pertinence de deux choses qui peuvent être en opposition directe : votre client et votre bot de recherche.

Vous souhaitez que plus de clients viennent sur votre site, vous orientez donc votre optimisation des moteurs de recherche (SEO) vers des résultats de recherche optimaux. Mais lorsque les clients accèdent à votre site Web, le contenu qu’ils trouvent est répétitif et ennuyeux. Ils partent donc et votre entreprise n’a obtenu que des taux de rebond plus élevés pour ses efforts de référencement.

Si cela vous semble familier, votre programme de référencement est bloqué dans le passé et pourrait bénéficier d’une optimisation.

L’optimisation des moteurs de recherche moderne nécessite à la fois :

• Modifier le contenu textuel pour envoyer aux moteurs de recherche des signaux de pertinence plus forts pour améliorer votre classement.
• Communiquer efficacement avec les visiteurs pour maximiser les conversions.

Le référencement moderne nécessite également la capacité d’écrire, l’amour des données et le respect du temps et des objectifs du lecteur.

Bonne nouvelle : lorsque vous optimisez, vous avez déjà quelque chose avec quoi travailler. Il est beaucoup plus facile de modifier quelque chose que de le créer à partir de zéro. Utilisez ce que vous avez déjà pour commencer.

Ces quatre étapes vous aideront à optimiser votre contenu comme un pro du référencement.

Comment fonctionne-t-il ?

Vérifiez les performances de recherche organique de la page dans votre package d’analyse Web. Dans Google Analytics, vous cliquez sur « Acquisition », « Campagnes », puis « Mots clés organiques ». Enfin, basculez la dimension sur « Page de destination ».

Comparez les performances de la page que vous optimisez aux autres pages de votre site. Si cela vous convient déjà, optimisez en douceur. Vous ne voulez pas casser ce qui fonctionne déjà bien pour vous.

Qu’avez-vous ?

Chaque page a son propre sujet, sa raison unique d’exister. Utilisez votre recherche de mots clés pour identifier le thème de mots clés unique de la page que vous souhaitez optimiser.

Est-ce que tout sur la page adhère strictement au service de ce thème ? Ou est-ce que certains éléments de la page couvrent des sujets qui pourraient être hébergés sur d’autres pages afin qu’ils puissent générer du trafic de recherche pour un thème de mot-clé connexe ?

À quoi appartient-il ?

Coupez impitoyablement des morceaux de la page qui ont des thèmes de mots-clés uniques qui pourraient générer des quantités décentes de volume de mots-clés, et enregistrez-les pour les utiliser sur une autre page.

Plutôt que d’améliorer la pertinence contextuelle de la page que vous optimisez, empiler des éléments de contenu avec différents thèmes de mots clés sur la même page peut brouiller la clarté du thème pour lequel vous essayez d’optimiser. Cela rend difficile le classement de la page pour l’un ou l’autre des thèmes de mots clés.

Au lieu de cela, déplacez le contenu incriminé vers une autre page, où il peut briller et générer un trafic plus important pour vous. Il peut même être judicieux de créer une page uniquement pour ce thème. Vous pouvez toujours lier les pages au lieu d’essayer de tout mettre sur une seule page.

Comment l’utilisez-vous ?

Temps d’honnêteté : êtes-vous passé à cette étape ou avez-vous d’abord terminé les autres étapes ? Si vous ne l’avez pas fait, revenez à la première étape – cela vaut le peu de temps que cela prend.

Avec votre thème de mot-clé à l’esprit, vous optimiserez chacun des éléments de la page. Chaque élément mérite son propre article de blog détaillé, mais les directives suivantes vous aideront à démarrer :

• Balise de titre : élément de contenu le plus important sur la page, la balise de titre annonce le thème du mot-clé aux moteurs de recherche. Il est également généralement utilisé par les moteurs de recherche comme lien souligné en bleu dans une liste de résultats de recherche. La balise de titre n’apparaît pas sur votre site Web pour que vos clients la voient ; il se trouve dans les coulisses du code HTML de la page.
  • Longueur : environ 60 caractères
  • Comment l’utiliser : commencez par votre thème de mot-clé et terminez par votre marque. Décrivez le contenu de la page au lieu d’utiliser uniquement une liste de mots-clés.
  • Exemple : Chaussures, bottes et sandales rouges pour femmes | Boutique en ligne
• Méta description : la méta description ne contribue en rien à la capacité d’une page à se classer. Cependant, étant donné qu’il est généralement utilisé comme texte descriptif noir dans une liste de résultats de recherche affichée sous le lien bleu, il influence la décision du chercheur de cliquer sur votre liste. Comme la balise title, la méta description n’est pas visible par les clients sur votre site.
  • Longueur : environ 120-160 caractères
  • Comment l’utiliser : utilisez des phrases ou des expressions grammaticalement correctes. N’incluez pas seulement une liste de mots-clés : vous écrivez uniquement pour les clients, alors dites quelque chose de valeur. Les mots que les chercheurs utilisent dans leur requête de recherche seront mis en gras dans la description de la liste des résultats de recherche, alors utilisez votre mot clé vers le début. Votre méta description – si elle est même utilisée dans votre annonce – peut être tronquée à tout moment, alors placez les informations les plus importantes en premier. Terminez-le toujours par un appel à l’action.
  • Exemple : Plus de chaussures, bottes et sandales rouges pour femmes en stock que dans n’importe quel autre magasin ! Livraison et retours gratuits. Découvrez nos prix bas et notre vaste sélection dès aujourd’hui!
• En- têtes H1 : Vos clients voient votre en-tête H1 comme le titre de votre page. Il doit être en accord avec la balise title, faisant écho au thème du mot-clé.
  • Longueur : variable, mais généralement inférieure à 40 caractères
  • Comment l’utiliser : tenez-vous-en à votre mot-clé principal pour le titre H1. Les titres inférieurs de la page peuvent également être optimisés pour inclure des mots pertinents pour le thème du mot-clé, mais évitez l’apparence d’une sur-optimisation.
  • Exemple : Chaussures, bottes et sandales rouges pour femmes
• Contenu descriptif : il s’agit du contenu textuel principal qui décrit l’objectif et la valeur de la page. Il peut être aussi court qu’une seule phrase ou aussi long qu’un livre blanc détaillé. Chaque conception de page peut contenir un contenu descriptif pour renforcer le thème du mot-clé, même s’il ne s’agit que de 10 mots. Si cela a du sens et apporte de la valeur au client, vous pouvez créer un lien vers une autre page pertinente à partir du contenu descriptif, mais n’en faites pas trop. Personne – ni vos clients ni les moteurs de recherche – ne souhaite voir une « copie SEO » longue et répétitive. Faites des besoins de vos clients votre première priorité lorsque vous écrivez. Ensuite, optimisez doucement pour garder le thème du mot-clé de la page sur la cible.
• Navigation : si votre système de gestion de contenu le permet, tenez compte du texte d’ancrage de la navigation – les mots sur lesquels les clients cliquent pour accéder à une autre page – lors de l’optimisation.
  • Longueur : généralement un à trois mots pour le commerce électronique, et plus pour le contenu de longue durée comme les pages d’instructions, les blogs, les sites pour les entreprises proposant des services, etc.
  • Comment l’utiliser : soyez particulièrement prudent lorsque vous optimisez le texte de navigation. Optimiser chaque lien pour inclure le même mot-clé – chaussures rouges, chaussures bleues, chaussures jaunes, chaussures noires – peut devenir difficile à comprendre pour les clients en un coup d’œil. Privilégier les besoins de l’utilisateur à la volonté d’optimisation. Il peut être plus judicieux d’optimiser le texte d’ancrage de navigation uniquement pour les pages les plus critiques plutôt que pour chacune d’entre elles.
  • Exemple : rouge

Comme vous pouvez le voir, l’optimisation de votre contenu est un processus en plusieurs étapes. Essayez-le la prochaine fois que vous êtes confronté à la modification d’une page et que vous ne savez pas par où commencer.

Quel que soit le processus que vous utilisez, gardez toujours à l’esprit votre double objectif : une forte pertinence du contenu au profit de votre programme de référencement et une solide expérience utilisateur pour convertir les internautes qui cliquent sur votre site à partir des résultats de recherche.

C’est une question courante avec une réponse peu commune. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) combine des éléments de marketing, de rédaction, de relations presse et de développement Web dans une discipline numérique qui génère entre 15 et 50 % du trafic en ligne quotidien de la plupart des entreprises.

Contrairement à la recherche payante, que vous gérez dans l’interface de la plate-forme publicitaire, le référencement vous oblige à apporter des modifications sur votre site Web. Ces changements demandent du temps et des ressources, et les résultats peuvent ne pas être pleinement obtenus avant des mois après leur réalisation. Pourtant, la promesse d’une amélioration à long terme des revenus ou des prospects qu’elle peut générer fait de la gestion du référencement une nécessité.

Avec le référencement, savoir quoi changer, quand et combien est à la fois un art et une science. Ce n’est pas, comme certains le pensent, de la magie noire, un projet unique ou une solution miracle.

Une fois que vous aurez compris les trois piliers du référencement :

• Technique
• Contenu
• Autorité

vous commencerez à voir la logique qui se cache derrière.

SEO technique : soyez indexé

Lorsque les robots de recherche explorent votre site, ils chargent autant de contenu que possible dans leurs navigateurs internes pour extraire le texte et les liens. Les informations sont ensuite envoyées à un centre de données pour être indexées et traitées de manière plus approfondie. Ensuite, les robots suivent les liens vers les éléments de contenu suivants et répètent le processus.

Ce processus d’exploration et d’indexation est la base sur laquelle repose tout succès de référencement. Si les robots de recherche comme Googlebot ne peuvent pas explorer et indexer votre site, il n’y a aucun moyen de le classer de manière organique, ce qui signifie que vous ne générerez ni prospects ni revenus de recherche organiques.

Le référencement technique utilise la connaissance de la manière et de la nature de l’exploration des robots de recherche pour empêcher ou autoriser stratégiquement l’exploration et l’indexation, selon que le contenu doit être classé dans la recherche organique ou non. Dans d’autres aspects du référencement technique, vous travaillez avec des développeurs pour modifier des éléments tels que le balisage, la conception de modèles, la vitesse de la page et les données structurées.

Contenu et référencement : soyez pertinent

Après l’indexation, l’accent du référencement se porte sur le contenu. La pertinence du contenu et l’expérience que les clients ont sur le site jouent tous deux un rôle de plus en plus important dans le classement des pages.

En apparence, il s’agit de faire correspondre les requêtes des chercheurs au contenu ayant l’intention pertinente la plus proche. Mais cette correspondance ne se fait pas simplement en trouvant exactement le même mot-clé qui a été entré dans le champ de recherche d’une page Web un certain nombre de fois.

En ce qui concerne la pertinence sur la page, il n’y a pas de nombre spécifique de répétitions d’un mot-clé dans votre contenu qui fera l’affaire. En fait, il est possible (bien que moins fréquent) d’être bien classé et même de ne pas utiliser le mot-clé sur la page, tant que tout le contenu est le plus pertinent d’un point de vue contextuel. Au lieu de cela, les moteurs de recherche modernes vont bien au-delà de la simple correspondance – et de la compréhension des pluriels, des fautes d’orthographe et des synonymes – pour déchiffrer le contexte et l’intention de chaque élément de contenu qu’ils indexent.

Autorité et référencement : soyez précieux

Le troisième aspect du référencement est l’autorité véhiculée sur une page en fonction de la qualité des backlinks qui la renvoient à partir d’autres sites sur le Web. Les moteurs de recherche interprètent le fait de créer un lien vers un autre site comme un vote de confiance. La page liée doit avoir de la valeur ou le site ne l’aurait pas recommandé aux visiteurs en s’y connectant.

Plus il y a de sites de haute qualité qui renvoient vers vos pages, en particulier les sites qui sont également pertinents sur le plan thématique, plus votre site a de chances d’être bien classé. La quantité de liens est moins importante que la qualité. Naturellement, une grande quantité de liens de haute qualité est le meilleur scénario de tous.

Vous ne devez en aucun cas acheter ou vendre des liens. Oui, il y a des gens qui font les deux, et peut-être même s’en tirent-ils un moment. Mais les conséquences sont graves, notamment l’exclusion de votre site des résultats de recherche. Cela ne vaut tout simplement pas le risque. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité qui est pertinent pour les choses qui intéressent (et recherchent) les gens et qui attirera naturellement des liens.

Les trois piliers du référencement –​​technique, contenu et autorité – forment un cadre logique pour la gestion de la recherche organique. Au cours des prochaines semaines, je vais approfondir chacun des trois piliers. Comprendre chacun et le rôle qu’il joue aidera à démystifier le référencement, le révélant comme un élément stratégique de votre présence en ligne et de votre mix marketing numérique.

Eh bien, la réponse est assez simple : rien. À proprement parler, le mot SEO Marketing n’a aucun sens. Mais ne vous inquiétez pas : de nombreux spécialistes du marketing confondent toutes les abréviations de SEO, SEA, SMM, SMO à SEM. Et pour être honnête, c’est aussi assez déroutant.

Donc, avant d’approfondir le sujet du « Marketing Internet » – également connu sous le nom de « Marketing en ligne » – je voudrais vous donner un aperçu du lien entre les mesures possibles dans le World Wide Web.

Le terme générique pour toutes les mesures publicitaires sur le Web est « Internet Marketing » (ou marketing en ligne). Les mesures possibles sont ensuite divisées en deux grandes catégories :

• SEM – Marketing des moteurs de recherche
  SMM – Marketing des médias sociaux

Nous voyons que nous nous divisons essentiellement en SEM (mesures qui attirent l’attention sur notre site Web) et SMM (mesures qui nous présentent ou présentent notre entreprise en public).

Avec le SEM, nous avons maintenant la subdivision suivante :

• SEO – Optimisation des moteurs de recherche
  SEA – Publicité sur les moteurs de recherche

Le SEM vise donc à attirer l’attention sur notre site Web. Nous le savons déjà. Ici, nous voyons qu’il y a deux routes principales menant à Rome : d’une part, nous pouvons annoncer notre site Web via l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) (également parfois appelé « Marketing SEO » ou « SEO Online Marketing ») et une autre fois, nous pouvons faire de la publicité notre site Web via des publicités achetées (SEA) poussent notre site Web.

SEO SEM – SEO SEA

Comme vous le savez maintenant, le SEO fait partie du SEM. Pourtant, l’expression « SEO SEM » est l’une des recherches les plus courantes sur Google. Le contexte est clair : la plupart (y compris les professionnels) confondent SEM et SEA, car ils pensent que placer une publicité fait partie du marketing (correct), tandis que l’optimisation de la plate-forme publicitaire est un instrument distinct (incorrect). La vraie question devrait donc être : quelle est la différence entre SEO et SEA.

N’a pas d’importance. Ne sommes-nous pas plus pontificaux que le Pape ? Alors, quelle est la différence entre une campagne de référencement et une campagne publicitaire ?

Qu’est-ce que le marketing SEM ?

Qu’est-ce que le marketing SEM exactement ? Tout d’abord, un gros mot. Parce que le marketing SEM est annoncé : Search Engine Marketing Marketing. Mais comme de nombreux utilisateurs derrière SEM soupçonnent en fait le placement de publicités (SEA), le titre a presque à nouveau un sens dans cette optique. Mais posons-nous correctement la question :

Comment utilisons-nous le SEA dans le cadre d’une campagne SEM ?

Si un internaute effectue une recherche sur Internet, il a dans la plupart des cas une envie d’information ou d’achat. En faisant de la publicité dans les listes de résultats des moteurs de recherche, j’ai maintenant la possibilité d’adapter ma publicité à la requête de recherche de l’utilisateur. A cet effet, des mots-clés (termes clés) sont réservés avec le moteur de recherche. Si un utilisateur recherche les mots-clés que j’ai réservés, mon annonce apparaîtra à côté ou au-dessus des résultats de recherche.

Le principal avantage de la publicité sur les moteurs de recherche est que les publicités achetées sont affichées immédiatement après la réservation, correspondant à la requête de recherche. L’affichage lui-même est gratuit. Ce n’est que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce que l’annonceur facture un « prix du clic ».

L’inconvénient est que les résultats de recherche naturels sont plus populaires et fiables que la publicité payante. D’accord, qu’il en soit ainsi. Tant que quelqu’un appuie sur l’annonce, je l’aurai où je le veux : sur mon site Web.

Le plus gros inconvénient est que la publicité sur les moteurs de recherche ne réussit que tant que mon sac d’or est plein. Lorsque je suis à court de budget, la disponibilité de mon site Web a également disparu. Cela signifie : une campagne avec des termes de recherche populaires peut devenir très chère, très rapidement.

Comment utilisons-nous le référencement dans le cadre d’une campagne SEM ?

L’objectif de nos efforts est d’augmenter la visibilité du site Web. L’optimisation des moteurs de recherche comprend toutes les mesures qui favorisent une bonne trouvabilité dans les résultats de recherche (normaux et organiques) (SERP) des moteurs de recherche. Ces mesures peuvent avoir lieu directement sur notre site Internet (On Site / OnPage) ou en dehors de notre propre site Internet (Off Site / OffPage).

Ces disciplines voisines poursuivent toutes deux l’objectif de placer l’offre d’un site Internet aussi en évidence que possible dans les résultats de recherche. Alors qu’un site Web dans le SEA est placé dans les résultats de recherche via des publicités payantes (annonces payantes ou annonces sponsorisées), le contenu d’un site Web est préparé pour l’index naturel des moteurs de recherche utilisant le référencement. Dans la vie professionnelle de tous les jours, les deux mesures vont de pair, de la manière suivante…

L’avantage du référencement est que nous générons du trafic sans fin – avec un bon référencement – pratiquement sans budget. C’est le but.

L’inconvénient est que le référencement ne tombe pas du ciel, malheureusement. De plus, vous ne pouvez pas acheter de résultats de recherche. Cela signifie que si vous voulez réussir avec votre site Web, vous devez investir du travail dans votre projet.

De plus, vous obtenez rarement du succès avec votre site Web du jour au lendemain. Au contraire, il faut progressivement construire une autorité. Contrairement à SEA, l’optimisation d’un site Web est toujours orientée vers le succès à long terme.