Dans le panthéon des événements sportifs mondiaux, les Jeux Olympiques d’été règnent en maîtres, non seulement pour les athlètes qui se disputent l’or, mais aussi comme une manne marketing pour les marques mondiales. Les Jeux de Paris 2024 promettent de porter ce phénomène à un autre niveau.
Dans une démarche sans précédent, le groupe LVMH de Bernard Arnault utilise les Jeux olympiques comme une plateforme pour la promotion de la marque de luxe à l’échelle mondiale.
Un œil sur les jeux olympiques précédents
Les Jeux olympiques, l’un des événements sportifs les plus regardés au monde avec une audience de plus de 2 milliards de personnes, représentent incontestablement une formidable opportunité pour les marques. Mais, avec autant de marques qui se disputent l’attention pendant une période où les téléspectateurs sont concentrés sur le sport, il est difficile de se démarquer. Les marques qui ont réussi à le faire aux Jeux olympiques par le passé ont suivi un schéma bien établi, mais aussi difficile à mettre en œuvre.
- Intel a été à l’origine de 32 % des mentions relatives aux sponsors sur les médias sociaux à Pyeongchang 2018, en tête de tous les sponsors de premier plan. Ils y sont parvenus grâce à un spectacle de drones synchronisé record, avec 1 218 drones lors de la cérémonie d’ouverture. Un spectacle technologique inédit, retransmis sur une scène mondiale.
La leçon à tirer pour les marques : trouvez quelque chose d’authentique pour vous et cherchez des moyens de l’insérer dans les moments culturels clés que les gens suivent déjà… d’une manière pertinente, plutôt que de chercher à interrompre ou à détourner l’attention de l’événement principal.
Mais, il y a bien des avantages pour de nombreuses marques qui peuvent ainsi profiter des bienfaits marketing et promotionnels des Jeux Olympiques 2024 ! Des marques de sport en passant par les marques de bière ou les sociétés de vente de CBD en France et en Europe qui ont des produits pour tous les types de personnes, comme l’hash CBD légal de JustBob ; les Jeux de Paris seront la source de bien des actions marketing.
Les Jeux de Paris et l’image de marque
Les Jeux olympiques sont un grand moment culturel et toute marque associée ou impliquée dans les Jeux sait qu’il s’agit d’une occasion d’être perçue comme plus désirable. L’annonce récente de LVMH en tant que dernier sponsor premium (aux côtés du groupe bancaire BCPE, du fabricant de produits pharmaceutiques Sanofi et de la chaîne de supermarchés Carrefour) met l’accent sur la création d’une expérience typiquement « française ». Elle réaffirme également que la catégorie du luxe poursuit sa trajectoire de croissance — en sortant du cadre étroit de son industrie.
Le déploiement stratégique : un marketing mondial à l’échelle olympique
LVMH, l’entreprise la plus précieuse d’Europe, prend une décision calculée en investissant 150 millions d’euros (166 millions de dollars) dans le parrainage des Jeux olympiques. Cette décision transforme effectivement un spectacle sportif mondial en une campagne de marketing de luxe potentiellement monumentale et très rentable.
Pour comprendre l’énormité de cette décision, il suffit de considérer les recettes de diffusion des Jeux olympiques de Tokyo 2020, qui se sont élevées à la somme stupéfiante de 3,1 milliards de dollars. Cet événement a attiré à lui seul plus de 3,05 milliards de téléspectateurs uniques, les plateformes numériques ayant généré 28 milliards de vidéos supplémentaires. Ces chiffres stupéfiants font des Jeux olympiques bien plus qu’un simple événement sportif : c’est une opportunité inégalée pour les marques d’atteindre un public mondial.
Les médailles : un coup de marketing royal
Les médailles olympiques conçues par Chaumet marquent cependant un tournant historique. En associant le prestige et la stature des vainqueurs olympiques aux figures royales qui ont traditionnellement orné les créations de Chaumet, ces médailles apportent un goût de royauté sur le podium, transformant les athlètes en rois et reines de leur sport.
Air France : le partenaire aérien
Si Air France, qui fait partie du groupe Air France-KLM, est restée discrète quant à sa contribution financière aux Jeux olympiques de Paris, elle a promis de présenter le meilleur d’elle-même. Mais, que signifie « le meilleur d’Air France » dans le contexte des Jeux ? Nombreux sont ceux qui pensent que nous pourrions assister à des niveaux de service exceptionnels, voire que la compagnie aérienne pourrait jouer le rôle de transporteur officiel.
Des opportunités pour de nombreuses marques
Il y a aussi une carte à jouer pour bien des entreprises qui commercialisent le CDB en France et en Europe. En effet, il y a de plus en plus de sportifs et d’athlètes qui utilisent les produits CDB de JustBob.fr dans leur routine d’entraînement et de récupération, et il y a là une carte à jouer pour les sociétés qui travaillent dans le bien-être et le sport à bien des égards.
C’est aussi une opportunité incroyable au niveau social de booster la pratique du sport en général et de mobiliser les plus jeunes à avoir d’activité physique !
